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時尚新聞
· Nike 成功要素   2012-07-12 11:39:40
在一個形象代表一切的世界裏,耐克的是全世界最多人認得的標誌之一。要了解耐克的成功與企業文化,對於其標誌的了解是不可或缺的,因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業標誌。由於實在太知名,以至於在耐克的廣告中只見到耐克的標誌,而沒有看到公司的名字,因為他們有充分的把握,人們看到這個符號即知道這是耐克,毋須出現只字片語。它成為一個文化的聖像,一個耐克用來提高品牌價值、知名度,以及地位的聖像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那麽為人所知。為了證明此點,只消問問任何一個人銳步的標誌是什麽。他們可能腦中一片空白。事實上,銳步的標誌以一個“矢”代表,它僅僅沒有準備好,讓消費者認識或想要見到它。而耐克在與廣告商成後與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下,希望這個勾勾標誌能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與營銷預算,估計約高達年收入的10%,就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。   為什麽這個標誌對於耐克的企業文化這麽重要?理由是,它與美國的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只賣運動鞋,它所出售的是一種生活方式,這是它成功的關鍵。這個標誌對於人心的激勵,以及這一哲學背後的幹勁與決心,是與每個人都有關的,不管你是不是運動員。耐克運用一種勵誌式的語言來激發消費者。不管你是誰,你的頭發或皮膚的顏色是什麽,你遭遇了身體上或社會生活中的什麽局限,耐克說服消費者,你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來,抓緊人生的方向盤,並且采取行動。在“只管去做”的廣告詞背後,是一個非常美國式的意識形態;然而,隨著全球化的進展,原來是美國意識形態的東西,變成了一種全世界共同的渴望,渴望能有一個公平的競技場,可以讓人們不只在運動方面,而是在人生的每一層面都一爭短長。這可以追溯到美國早期的拓荒者精神,和他們對成功的渴求。耐克無疑是將偉大的美國夢行銷全球,並且提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費者,如果你下定決心,奮鬥不懈,你就會超越他人,征服一切。借由這樣的方法,即利用人們對於成功的熱切渴望,耐克也創造出了它自己的一種人格與態度。通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句,它成功地將一種生活態度融入其所出售的商品中。   耐克公司   運動霸主:耐克公司(NIKE)

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